本课程以山西特色农产品小米为例，进行品牌传播三阶层的研究，从视觉、听觉、行为传播层，分别解决产品怎么看、怎么说、怎么做的问题，具体从三个阶层过去和现在变化的对比：视觉传播层着重研究小米包装从散装、米袋等到统一特色包装变化，形象识别从无标志到现有品牌LOGO等统一标志变化；听觉传播层从没有宣传口号到抗战时期的“小米加步枪”，以及现有企业文化、宣传口号等；行为传播层小米从传统的农场简单初级生产方式到现有产品精细加工、延伸、创新等方式变化，重点分析了太行明珠实业有限公司速食小米粥，打造山西晋字号农产品品牌，对全省实现乡村产业发展、推进乡村振兴有重大意义。总之，以上一系列要素均有利于增加小米价值，提高农民收入，助力乡村振兴。最后，倡导学生关注和热爱家乡，争当品牌宣传使者。
微课负责人基本情况：
白亚青，讲师，中级经济师，市场营销专任教师，主要从事企业经营管理、市场营销方向的研究，先后主讲课程有《市场营销》、《营销策划实务》、《管理学基础》、《品牌运营与管理》等。近年来，积极开展科研工作，合编专著1本，参编教材2部，发表论文数篇。2021年山西省职业院校教学能力大赛省级三等奖、2021年122cc太阳成集团教学能力大赛二等奖、指导学生参加2020年山西省第六届“互联网+”大学生创新创业大赛荣获省级铜奖、2021年山西省第七届“互联网+”大学生创新创业大赛荣获省级铜奖、指导2020年、2021年学院“互联网+”大学生创新创业大赛荣获二等奖。
