《品牌传播的特性——中国品牌中国范》是以“国民零食”三只松鼠年货广告案例为开篇，引导并启发学生归纳总结出品牌传播的三大特性，即信息的聚合性、媒介的多元性和受众的目标性。再通过中国品牌日案例进一步探讨，理解国家顶层设计，知微见著，上下一心，综合展现中国品牌传播集聚中国智慧，中国风范。同时，枚举中国品牌案例着重强调在疫情肆虐的特殊时期，广大民营企业充分发挥自身优势，积极履行社会责任，通过捐款、捐物、组织转产复产、全球采购防疫物资和直接投身抗疫一线等多种途径积极参与应对疫情防控的人民战争，为促进经济社会发展作出重要贡献。充分获得国家和人民的认可同时，受到全国工商联表彰，有效地提升品牌影响力。进而提炼出品牌传播的最重要特性即内容的社会性。最后，通过讨论三只松鼠争议广告海报，正反面对比，激发学生正确的审美观念，进一步强调中国品牌中国骄傲，倡导文化自信。
微课负责人基本情况：
张强，男，讲师，工商管理硕士。主要从事企业管理、市场营销等方向的研究。先后主讲过《市场营销》、《营销策划实务》、《产品开发与管理》等多门课程。近年来积极开展科研工作，完成专著1本，参编教材2部，发表论文5篇。
