营销的方式正在随着时代不断发生着变化，本课程以鸿星尔克上热搜后开启的全渠道品牌营销为例，从社交渠道，引爆热点；线上互动，保持热度；实体门店，“初心”不改三个步骤构建了热点话题引爆营销热潮的框架模型，着重分析了鸿星尔克是如何通过这三个步骤引爆营销热潮成为国货之光的。通过案例分析使学生明白，企业在流量的推动下并不能够长远地发展。一个品牌要发展需要做的更重要的是产品和服务，这样才能真正地为“国货”正名。
微课负责人基本情况：
张丹阳，讲师，商务管理专任教师，主要从事企业管理方向的研究，多年来一直从事《人力资源管理》《市场营销》《跨文化交际学》《广告学概论》《公关关系》《商务谈判》等课程的教学工作。从教以来，参编《物流营销》《电子商务》等教材,发表《大数据时代企业管理实践探究》《高职工商管理专业校企合作人才培养模式的创新研究》等论文数篇，出版著作《现代企业管理探索与实践研究》。2021年荣获山西省职业院校教学能力大赛省级三等奖，2021年122cc太阳成集团教学能力大赛二等奖，2021年指导学生“慧文杯”第十届全国商务秘书职业技能大赛二等奖。
